Photographier ses créations pour les vendre en ligne : les six photos d'une bonne fiche produit

La réponse courte : une photo principale propre, puis cinq photos qui répondent aux questions

Un acheteur en ligne ne peut ni toucher ni soupeser votre création.
Vos photos font ce travail à sa place.

La série qui fonctionne tient en six images : l'objet seul sur fond uni, une photo qui donne l'échelle, un gros plan sur la matière, une mise en situation, l'envers ou la fermeture, et une image des coulisses.
Un smartphone récent et la lumière d'une fenêtre suffisent pour les réaliser.

Sur Moamoa, une fiche se compose d'une photo principale et d'une galerie de huit photos au maximum.
La photo principale est celle qui s'affiche dans les listes de la marketplace et dans les résultats de recherche : c'est elle qui décide du clic.

La photo principale : l'objet exact, sur un fond uni, sans texte

La photo principale a un seul rôle : montrer clairement ce que l'on achète.
Un fond uni (mur clair, grande feuille de papier, drap tendu) et un cadrage serré sur l'objet suffisent.

Google demande la même chose pour ses fiches Shopping : l'image principale doit présenter l'article exact vendu, sans texte promotionnel, sans filigrane ni bordure, et Google recommande au moins 1 500 × 1 500 pixels (consignes Merchant Center pour les images).
Ce qui vaut pour Google vaut pour un acheteur qui fait défiler une liste de résultats.

Exemple : Arborek photographie sa bougie Fleur de Tiaré posée sur une surface claire, les deux formats côte à côte, étiquette lisible.
On voit en une image le produit, sa taille relative et sa marque, rien d'autre.

Évitez les collages de plusieurs photos en une seule image et le texte incrusté (prix, mention « fait main », promotion).
Ces informations ont leur place dans le titre et la description, où les moteurs de recherche les lisent (voir optimiser sa fiche produit).

Donner l'échelle : une main, un poignet, un objet que tout le monde connaît

Les dimensions en centimètres figurent dans la description, mais peu d'acheteurs les visualisent.
Une photo avec une main, un poignet ou un objet du quotidien règle la question en un coup d'œil.

Blixxi Artisan Glass montre ainsi son pendentif en verre fusionné posé dans la paume de la main : on comprend immédiatement sa taille réelle et l'épaisseur du verre.
Une autre photo, sur un morceau de bois, laisse voir le cordon et l'attache du pendentif.

Pour un bijou, une photo portée sert aussi de repère : longueur d'un collier, hauteur d'une boucle d'oreille.
Pour un sac ou une trousse, la main qui tient l'anse ou la poignée joue le même rôle.

Le gros plan : montrer la matière et la finition

Le fait main se voit dans les détails : grain d'une argile, relief d'un émail, régularité d'une couture.
Approchez-vous jusqu'à ce que la texture occupe l'image, sans zoom numérique qui dégrade la netteté.

moyocoyotzin applique ce principe à son collier Bubble : des vues d'ensemble du collier posé contre un mur clair, puis un gros plan sur chaque globe en verre soufflé et sur les microbilles colorées qu'il renferme, décrites dans sa fiche.
L'acheteur voit à la fois le bijou entier et ce qui le rend unique.

Pour une sculpture, deux images se complètent : une photo d'ambiance dans la lumière de l'atelier et une photo détourée sur fond blanc.
C'est le choix de Sculptures de Rose pour « L'Éplorée », sculpture en argile cuite et cirée selon sa fiche, visible de ces deux façons.

La mise en situation : chez l'acheteur, porté ou en usage

Après l'objet seul, montrez-le là où il vivra.
Une bougie allumée le soir, un sac sur une épaule, un bol sur une table : l'acheteur se projette.

Arborek complète ses photos de bougie par des images en extérieur et une vue de la bougie allumée à la tombée du jour.
Loin de tout studio, la série garde la même bougie, le même couvercle cuivré, la même étiquette : on ne se trompe pas de produit.

Pretty Wire présente ses sandales plates Gisèle de trois façons : posées sur une chaise à côté d'un sac, portées par un mannequin assis, puis en gros plan aux pieds.
La fiche ajoute un conseil de taille et la composition, ce qu'une photo ne peut pas dire.

Une mise en situation reste une photo honnête : même couleur, même objet, aucune retouche qui change la matière.
Si la lumière du soir réchauffe les teintes, gardez aussi une photo prise à la lumière du jour.

Lumière, fond et stabilité : la méthode au smartphone

• Lumière du jour, de côté. Installez-vous près d'une fenêtre, sans soleil direct, et coupez le flash.
  Une feuille blanche tenue du côté opposé renvoie la lumière dans les ombres.
• Fond uni et propre. Un mur, un carton, un drap repassé.
  Les motifs du fond se disputent l'attention avec votre création.
• Objectif nettoyé, appareil stable. Essuyez la lentille, posez le téléphone sur un support ou une pile de livres, déclenchez avec le retardateur.
• Pas de zoom numérique. Approchez-vous physiquement, puis recadrez au moment de la mise en ligne.
• Même décor pour toute la boutique. Les fiches se ressemblent et la boutique paraît cohérente dans les listes.
• Résolution maximale. La fiche est redimensionnée ensuite, mais on ne récupère jamais des détails qui n'ont pas été capturés.

Les coulisses : atelier et emballage racontent le fait main

Une photo du plan de travail dit en une image ce que des paragraphes peinent à expliquer.
Blixxi Artisan Glass montre une pince, des morceaux de verre découpés sur un tapis de coupe et, plus loin, le colis ouvert avec son mot de remerciement : la fabrication et l'envoi deviennent concrets.

Ce type de photo n'est pas obligatoire, mais il distingue une création d'atelier d'un produit de catalogue.
Gardez-le en fin de galerie, après les photos qui décrivent l'objet.

Préparer les photos pour la fiche Moamoa

Dans l'espace vendeur, chaque fiche reçoit une photo principale et jusqu'à huit photos de galerie ; le formulaire accepte des fichiers jusqu'à 15 Mo.
La marketplace convertit les photos au format WebP pour l'affichage : envoyez vos originaux plutôt que des versions déjà compressées.

Choisissez l'ordre avec soin : d'abord l'objet seul, puis l'échelle, le détail, la mise en situation, l'envers, les coulisses.
Sur la fiche, le visiteur fait défiler les photos et passe de l'une à l'autre par les miniatures.

Google explique que le nom du fichier et le texte alternatif donnent des indices sur le contenu d'une image, et que l'image doit être placée près du texte qui la concerne (bonnes pratiques Google Images).
Sur une fiche produit, ce texte est votre titre et votre description : nommez précisément la matière, la technique et les dimensions.

Vous ne vendez pas encore sur la marketplace ? L'inscription vendeur est gratuite et la première fiche se crée dans la foulée.
Les fiches citées dans cet article se trouvent dans la marketplace Moamoa, avec leurs photos complètes.

Récapitulatif : les six photos d'une bonne fiche

1. L'objet seul sur fond uni, net, sans texte : la photo principale.
2. L'échelle : une main, un poignet, un objet connu.
3. Le gros plan sur la matière et la finition.
4. La mise en situation : porté, allumé, posé chez quelqu'un.
5. L'envers, l'intérieur, la fermeture ou l'étiquette.
6. Les coulisses : atelier, emballage.

Six photos ne prennent pas plus d'une demi-heure par création une fois le coin photo installé.
C'est l'investissement le plus rentable d'une fiche produit, bien avant le matériel.